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别再期待刘海屏iPhone SE

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本文来自微信公众号:APPSO(ID:appsolution),作者:周宇,头图来自:视觉中国


上一代 iPhone SE 发布时,我身边的小屏旗舰爱好者朋友们,没有一位真金白银地花钱下单,反而是 iPhone 12 mini 发布后有好几位首发购入。


哪怕 iPhone 12 mini 续航不太好,屏幕比较小,显示内容相对更少,甚至因为频繁出差要再购入一款手机交替使用,都阻碍不了他们。


你摸一下就知道了,这手感,这重量,简直了。



很长一段时间内,iPhone SE 都和小屏旗舰这个称号绑定,但显然 iPhone 12 mini 才是 iPhone 产品线中的小屏旗舰。


有趣的是,即便如此第二代 iPhone SE(以下简称 iPhone SE 2)仍然保持了不错的销量,一度成为爆品。



根据市场调研机构 Counterpoint Research 发布的数据,iPhone SE 2 自发布以来一年半内,仅一款机型就占据所有 iPhone 销量的 12%。


相比 iPhone SE 2,第三代 iPhone SE (以下简称 iPhone SE 3)在硬件方面的升级不少,它还能延续爆款纪录吗?


一、iPhone SE 因何热销


iPhone SE 2 是 2020 年 4 月发布的,Counterpoint Research 追踪了从它发售时间 2020 年第二季度开始,到 2021 第四季度所有 iPhone 的销量。


做个简单的算术,iPhone SE 2 占这期间内所售 iPhone 机型销量的 12%,也就是约 4788 多万台,同时 iPhone SE 2 也是 2021 年全球最畅销手机之一,妥妥的爆款。


▲2019 年第四季度至 2021 年第四季度 iPhone 销量. 数据来自:Counterpoint Research


这还是在苹果没有针对 iPhone SE 2 开发布会,广告营销也少于 12 或 13 系列机型,全球疫情以及缺芯影响下的结果。


在 iPhone SE 2 发布后不久,Counterpoint Research 就发文表示其会大卖,并指出了原因,从如今的结果和苹果新动向来看,它还是说中了不少内容。


首先就是 5G 支持,2020 年 5G 全面商用才开始不久,基站数量、覆盖度、信号质量等都还有加强空间,因此即便 iPhone SE 2 不支持 5G,也还有 2-3 年缓冲期。



这不,2 年后我们就等到了新的 iPhone SE 3,5G 正是其主要亮点之一。


一直以来,iPhone SE 面向的都是 iPhone 8 这样的旧款 iPhone 用户或中低端 Android 用户。


在换机周期越来越长的情况下,采用平价策略的 iPhone SE 显得非常有吸引力,不仅用上了旗舰同款 A 系列芯片,价格还不到旗舰机型的一半。



最新的 A 系列芯片,不仅仅让 SE 机型看起来更具性价比,也带来了更长久的新功能支持,iPhone SE 2 仅用单摄像头就能实现极佳的 HDR 效果,离不开 A13 芯片的加持。


这和它强大的 AI 算力有关,我在之前的文章中提到,iOS 15 系统不少功能都对芯片有要求,比如实况文本就要求在搭载 A12 以及之后的机型上使用,计算摄影、自然语言处理等包含 AI 计算学习的功能,必然需要更强的 AI 算力。


▲实况文本功能


这一点从 A 系列芯片每年逐步提升 AI 算力就可以看出。


最近发布的 Studio Display,能支持视频人物居中、空间音频等功能,靠的就是 A13 芯片,iPhone SE 3 搭载最新的 A15 芯片,不仅仅是显得更有性价比,更是为了之后 iOS 的新功能做准备,以实现更长的使用周期。


Counterpoint Research 认为 iPhone SE 2 搭载旗舰同款 A13 芯片,吸引更多旧款机型或 Android 用户换机,有利于推动苹果 Apple Music、iCloud 等订阅服务增长,实现更高的产品生命周期价值(CLV)


▲iPhone 较长的使用周期,推动 Apple Music 等订阅服务增长. 图片来自:Counterpoint Research


同产品线中最低的售价、旧款设计模具、最新 A 系列芯片、较长的生命周期等特点是 iPhone SE 机型大卖的关键,在新一代 iPhone SE 3 我们同样能看到类似的特性。


二、iPhone SE 3 升级不少,但情况变了


iPhone SE 3 显然在维持之前的性价比策略,除了 A15 芯片,还升级了一些“痛点”硬件,几乎是久旱逢甘霖般的体验提升。


上一代吐槽最多的续航在这一代获得加强,根据苹果官网的数据,影片播放时间和流媒体播放时间都增加了 2 小时,分别为 15 小时和 10 小时续航。



运行内存容量也从 3GB 增加到了 4GB,这意味着能同时运行更多后台应用,微信、支付宝等应用自动退后台的情况会少一些,对于没有经常清理后台习惯的人还是很有用的


有趣的是,升级后的 iPhone SE 3 在不少硬件特性上,站在了与 iPhone 12 mini 齐平的位置,两者续航是一致的,内存容量是一致的,同样支持 5G,差别体现在外观设计、结构工艺、摄像头等。

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要在之前这可能只是凸显 iPhone SE 3 性价比的又一把大火,在苹果官网上两者仍然保持了不同价位段,iPhone SE 3 在 3000 元价位段内,而 iPhone 12 mini 在 4000 元价位段。


▲iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 官网价格对比


但要是打开第三方电商应用,就会发现 iPhone SE 3 和 iPhone 12 mini 价格已经很接近了,甚至有差价仅为 100 多元的案例。


或许是芯片供应不足,又或许是 A15 成本太高,iPhone SE 3 相比上一代提价了 200 元,面对价格下跌的 iPhone 12 mini 显得有些底气不足。


▲iPhone 12 mini 电商平台价格已经接近 iPhone SE 3 发售价


原本 iPhone SE 系列机型是给父母用的好选择之一,Android 相对而言软件权限更乱一些,系统、锁屏、弹窗广告不少,iOS 更简洁的系统是优势。


但在 iPhone 12 mini 更大的屏幕面前,iPhone SE 3 的优势就不复存在了,随着年龄增长人视力可能会衰退,大屏幕装下更多内容的同时也可以以更大倍数放大内容,有利于看清内容。


iPhone SE 3 的尺寸大小其实和 iPhone 12 mini 差不多,手感相近的情况下后者屏幕可大了不少,手机小并不意味着屏幕小,正如文首所述 iPhone 12 mini 才是小屏旗舰。


▲屏幕更大身材更小巧,iPhone 12 mini 的握持体验不错


即便后续第三方渠道降价,拉开这两款产品的价格差距,A15 芯片的成本短期内不会大幅度降低,第三方渠道调低售价也是小幅度调整,不可能大跳水。


唯一的问题来自供应,iPhone 12 mini 等机型能否持续保持供应,第三方渠道能拿到多少货和销量密切相关,在 iPhone 13 系列发售初期,苹果就有调配零部件优先供应新产品的先例。


一旦供应充足,iPhone SE 3 销量可能会受到 iPhone 12 mini 影响,国内各大中端旗舰同样是它的强力竞争对手,从上一代 iPhone SE 的销量分布情况也可以看出,美国和日本才是 SE 机型的主力销售地区。


▲iPhone SE 2 销量. 数据来自:Counterpoint Research


三、我们还能见到刘海屏 iPhone SE 吗?


发布会前,一位朋友和我说,要是 iPhone SE 3 能用上刘海屏设计就好了,哪怕是 iPhone XR 同款的超粗边框,这也是近几年来社交媒体上关于 iPhone SE 机型声量最高的观点。


看起来炒冷饭的 iPhone SE,能否用上刘海其实和苹果能否取得突破性的技术革新有关。


看起来是有些反常,但仔细对比就会发现是必然。


▲图片来自 wiki


iPhone 维基百科上有这样一张图,横坐标是时间,纵坐标是 iPhone 机型,不同颜色代表不同机型,矩形长短代表官网售卖周期。


从图中很容易发现的一个趋势是在售 iPhone 机型数量不断增长,从最早的单机走向现在 5 款机型同时售卖,覆盖了 3000 元到 12000 元档位。


在换机周期逐渐增长,人们趋向精细化消费,找到更适合自己的产品时,苹果用多机型玩法满足消费者的个性化需求。


▲目前苹果官网有 5 台在售 iPhone


当然,多机型策略指的并不是简单的旧款机型降价处理,近几年来苹果一直保持在售 iPhone 采用相同和性能接近的 A 系列芯片,得益于自研芯片的高性能和优秀功耗,在售 iPhone 都能流畅使用 iOS 系统及全部功能。


基础体验的一致性,让每款 iPhone 都具备极强的竞争力。


另一方面,苹果也通过技术差距来区分每一款在售 iPhone,对应不同的需求。


▲iPhone 外形变化往往意味着技术革新


苹果官网在售的每一代 iPhone 几乎都代表一个技术发展时代,再准确一点地说每一代 iPhone 外观变化,意味着一次大型技术革新,从 iPhone 4 到最新的 iPhone 13 Pro Max,不外如是。


目前官网在售的四款机型,其实就代表 iPhone 设计发展的四个周期,iPhone SE 3 是最后一代非全屏设计,iPhone 11 是粗边框的 4G 手机,iPhone 12 和 iPhone 13 则代表最新的 5G 小刘海 iPhone。


这样一来每一款 iPhone 保持体验不错的同时,不会互相冲突,苹果极为成熟地完成了产品人群细分。


▲传闻中的 iPhone 14 挖孔屏设计. 图片来自:9To5Mac


iPhone SE 是入门级 iPhone,对于苹果而言这款产品最重要的是吸纳换代用户以及中低端 Android 用户,它并没有用上最新设计的必要,只有 Pro Max 机型用上的传说的药丸甚至是无刘海全面屏设计时,iPhone SE 才有机会革新换代用上刘海屏。


只是,这种技术突破终究不是一两年就可以解决的,屏下摄像头技术仍然不够成熟。


iPhone SE 价格优势越来越小,与其期待它更换刘海屏设计,不如看看中端 Android 旗舰,或是 iPhone 12 mini 这样的降价旧款旗舰,选择与时代同行的设计。


本文来自微信公众号:APPSO(ID:appsolution),作者:周宇

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