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戴口罩挡不住闻香识人流行,这个百亿市场成了香饽饽

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  作者:刘晓颖

  戴口罩让一些人懒得化妆,诸如唇膏之类的彩妆产品的销售会受到一定影响,但爱美人士却有另外的心头好。

  香水是彩妆类的最后一步,这个品类如今在中国彩妆行业不断成熟的情况下迎来不错的发展机会。

  国际跨国集团对于市场的趋势嗅觉最为灵敏,比如欧莱雅集团日前发布了旗下Prada(普拉达)的“我本莫测”香水,并在上海开设了Prada香水美妆的中国首家专门店。

  Prada香水美妆品牌总监许海燕说,这款香水是双方合作后由欧莱雅全权负责设计推出的首款全新香水,且是在中国和全球其他区域同步发行上市。“中国香水市场的规模目前应该有百亿,且还在不断快速增长中。我们接触到不少年轻消费者都有买香水的爱好和习惯,这个市场有待挖掘。” 她对中国香水市场充满信心,“未来我们也会在其他各大城市陆续开设专门店。”

  早在2019年年末,Prada就宣布与欧莱雅集团签署协议,后者将从2020年开始代理Prada美妆的研发、生产和分销业务。Prada首席执行官Patrizio Bertelli在声明中表示,“欧莱雅是全球领先的美妆企业,它的地位和经验能够帮助Prada在各类新项目中充分发挥潜力,并利用Prada在香水领域扎实的根基来触达更广泛的全球消费者。”

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  Prada美妆此前的代理商是西班牙香水和时尚家族企业Puig。2003年,双方成立合资公司,共同经营Prada的香水和护肤品全球业务。双方合作期间的战略规划包括了2004年推出的首个Prada香水系列,以及把Prada美妆产品的经销商数量从100家增加到1500家。据行业分析师估计,目前,Prada香水业务每年总体可创收1亿欧元。

  未见其人,先闻其香,味道总会先人一步进入交流空间。香水作为气味的载体,成了很多人标记个人特色的方式。中国的香水市场起步较晚,但近年来,这一市场正迎来高速增长。欧睿数据显示,中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达 14.9%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币。而全球市场未来5年复合增长率约为 7% 。

  一位参加今年消博会的业内人士告诉记者,在今年的消博会上,不少国际美妆集团都为自己的香水业务专门设置了展示区域,除了欧莱雅集团,资生堂旗下香水彩妆品牌Serge Lutens当时也推出了中国内地线下首秀,展出了24款经典香水系列。此外,Gucci、Chloé、Burberry等奢侈品牌也展示其最新香水产品。

  国际大牌加码中国香水市场,这也让一些国内的中小企业和投资人看到了这片“蓝海”里的机会,加快入局的步伐。

  记者根据公开信息资料梳理后发现,从2020年到今年上半年这两年半中,有近10个国内香水品牌获得融资,其中气味图书馆、观夏、Scentooze、melt season、DOCUMENTS完成两次及以上的融资,涉及的投资方包括红杉中国、众晖资本、清科创投等。

  但目前来看,国际香水品牌在国内的市场占有率依旧很高。英敏特2021年中国香水市场调研报告显示,LVMH、香奈儿、科蒂、欧莱雅和雅诗兰黛占据中国香水市场的份额高达59.9%。这些国际品牌的产品认知度高、品牌定价高,牢牢占据了中高端市场。

  有业内人士认为,近几年许多国内品牌涌入香水赛道,但大多数品牌的产品呈现同质化、缺乏原创性,倾向以模仿大牌为主。因此,国产品牌想要出圈,还需要走很长一段路。

【编辑:邵婉云】
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